2026年1月6日，以“拾阶向新”为主题的第十二届体育大生意年度大会暨受奖典礼，在北京三里屯通盈中心洲际货仓举行。

大会由体育大生意垄断，北京市体育产业协会担任带领单元。青岛啤酒、创实体育、微博体育、竞猜猫、盛情互动担任行为策略合营伙伴，Osports全体育担任大会视觉营销合营伙伴，华视百佳、相通视觉担任直播合营伙伴和视觉营销合营伙伴，纳米数据担任官方数据合营伙伴，ATHLETA（阿仕利塔）担任官方指定畅通服。大会全天由体育主握东谈主申方剑主握。

新周期若何破局？九大主旨演讲给出新参考

2026年是“十五五”开局之年。站在新周期的新起先，大会垄断方体育大生意以“拾阶向新”为题，传话体育产业闹热发展愿景。

体育大生意首创东谈主兼CEO李涛致接待辞时示意：“向新，是指新周期，在国度政策的指引下，在文旅促浮滥的布景下，体育产业又将会迎来新的发展机遇；二是新本事新玩法，AI发展，科技改进，苏超、川超级赛事带动文旅浮滥的飞扬，这齐是体育产业发展的新质出产力；再者，但愿更多的簇新血液加入体育产业。迎来新本事、新玩法、簇新血液，抛头出面一步一个脚印，拾阶向新，一谈拥抱属于这个期间的体育大生意！”

体育大生意首创东谈主兼CEO李涛

向阳区体育局副局长张晖为大会致辞，记忆2025年，向阳区体育奇迹在步伐建立、赛事引进与科技改进等方面扫尾多点梗阻，城市体育能级握续提高。在畅通阵势建立方面，向阳区畅通阵势总面积达1042万常常米，阵势数目5679个，东谈主均畅通场大地积提高至3.02常常米，体育步伐正加快融入城市大众空间，成为做事市民日常生涯的蹙迫基础步伐。

向阳区体育局副局长张晖

在体育赛事引进方面，向阳区握续提高外欧化办赛本事，全年到手引入宇宙泳联跳水宇宙杯总决赛等4项外洋赛事，以及北京半程马拉松、中超联赛等33场大型赛事，累计招引超44万东谈主次现场不雅赛，赛事汇聚效应与城市活力不休显现。

在体育科技与贤人场景建立方面，向阳区肃肃启用“北京冬奥村贤人体育社区”，推动冬奥遗产回荡期骗，通过数字化、智能化技能，打造市民可感知、可参与、可握续的贤人体育新场景，进一步开释冬奥恶果的持久价值。

2026年来源，恰是记忆往常一年，想到新一年的时刻。登场的嘉宾分辩从各自的专科鸿沟，共享业界暖热的话题。

中国移动咪咕视讯副董事长、总司理李黎

中国移动咪咕视讯副董事长、总司理李黎进行了《乘体育之风，千里淀破局，重塑体育生态新玩法——当“我”变成“咱们”》主旨演讲。体育迷无疑齐但愿有“一站式”的便利赏玩最精彩的比赛，而中国移动咪咕一直为此构筑庞大的体育版权金字塔，令体育迷最节略地赏玩到海表里体育大赛。而在体育内容鸿沟发力到今天，咪咕要展示的标签不单是是版权。

“但愿将来，能把‘我’变成‘咱们’，让体育成为每个东谈主的故事，在相连中重塑体育生态，从赛事平台走向全域内容的新价值。体育是一条慢赛谈，往往需要十年以上的握续探索，才能推动行业走向良性、健康的发展。因此，咪咕也采选稳步前行，期待与业界同仁联袂，共同助力体育产业的持久富贵发展。”

NBA中国高等副总裁、NBA X CEO李建炜

NBA中国高等副总裁、NBA X CEO李建炜长远先容了NBA中国赛总结后的“合餬口态2.0”：为了加深种种献媚，NBA中国推出“10C”的框架，包括中国赛和中国球员总结、数据赋能的球迷细察、内容为王、校园浸透、城市落地、渠谈谨防、销售拉动、公益回馈以及全年激活。

“在这个充满分割的期间，相等蹙迫的是NBA和篮球畅通是宇宙共通的谈话，咱们有本事、有教育，有有谈判梗概匡助中国企业、中国品牌走出中国，走向宇宙。”

三夫户外董事长、首创东谈观念恒

三夫户外当作中国户外畅通鸿沟的先驱与引颈者，在浮滥升级与国潮崛起的大布景下，正加快从专科零卖商向具有影响力的自主品牌迈进。三夫户外董事长、首创东谈观念恒围绕《从零卖到品牌不是一小步》这一主题，深度领会企业在品牌化谈路上的要津跳跃与想考。

“往常几十年，中国户新手业履历了起步期（2006年以前）、第一个黄金发缓期（2006—2013年）、调遣与震动期（2013—2020年），以及自2020年以来的第二个黄金发缓期。进入当下阶段，咱们也不雅察到行业进一步细分，出现了静奢风、混搭风、当然风、战术风、维握风、重装风、新锐风等多种取向。但无论作风若何演变，户外居品持久厚爱的是品性和功能——因为户外畅通自己是一种体验，它最终带来的，是健康、忻悦和真实的生涯形势。”

中网公司党支部通知、总司理李旭华

2025年是体育交易赛事又一个爆发年，中国网球公开赛即是其中之一。中网公司党支部通知、总司理李旭华从“体育+文旅”的角度，共享中网“文商旅体”和会进阶之路。

2025年中网在“文商旅体”和会上取得了初步但令东谈主饱读励的恶果：在“文”的维度，构建多档次的文化抒发体系，打造中国网球公开赛历史文化巡展、国网生涯节不雅赛季、寥落的中网奇妙夜、邀请球员去天坛打卡、故宫巡游，进一步深化赛事与文化体验的和会；

在“商”的维度，2025年三周的中网赛事期间，国度网球中心入园总东谈主数高达36万东谈主次，赛事举座票房达8800万元，扶直收入同比增长10%，特准商品销售额梗阻1250万元，达2024年的1.6倍，带动浮滥金额超2亿元；

在“旅”的维度，赛事招引京外不雅众超18万东谈主、境外不雅众近1万东谈主；

在“体”的维度，坚握举办顶级做事赛事与贯彻全民参与并重。

体育经济学家、中央财经大学体育经济策动中心主任王裕雄

2025年9月发布的“31号文”，《对于开释体育浮滥后劲进一步鼓励体育产业高质地发展的意见》提议了中国体育产业7万亿的新办法，这意味着体育产业进一步发展的机遇。体育经济学家、中央财经大学体育经济策动中心主任王裕雄进行了《体育产业的新阶段、新动能、新机遇》主旨演讲。

“在中国体育市集合，如果要盈利一定要构建一个改进的交易模式。第一，要把外部性里面化，和会性的场景梗概更好地餍足浮滥者的需求。第二，培育新的盈利价值，这个价值即是无形钞票。将来相等蹙迫的趋势是组织里面的和会，会有越来越多的市集主体提供和会性的居品和和会性的做事”。

抖音集团体育业务总司理叶觉明

往常一年，短视频头部平台抖音握续加码体育赛谈。抖音集团体育业务总司理叶觉明以《用户需求入手的抖音赛事联运模式》为题进行演讲。

“抖音体育不是‘再版权插足型’玩家，但一直在不休探索版权干系的交易模式，奋发为用户带来更多更好的不雅赛体验。往常两年，抖音主推付费联运模式，是因为发现好多用户莫得购买一个赛季会员的需求，然而有部分场次或者热门跟踪需求，是以抖音新增了单场付费模式，既带来了更多新有趣用户，也为版权方带来了十分可不雅的收入。而接下来，抖音探索的新标的是免费直播+电商模式，在专科证实注解赛事、千里浸式不雅赛以外，新增一种‘忙时看球，闲时带货’的达东谈主直播模式，让用户有更多元互动的直播间采选，也带来更多版权收入的提高和交易新可能。”

北京星骑士俱乐部首创东谈主陈艳艳

2025年是北京申冬奥到手的十周年。这十年来，我国冰雪产业进入快速增持久，青少年滑雪行业发展愈加风起云涌。北京星骑士俱乐部首创东谈主陈艳艳系统记忆了“青少年滑雪产业这十年的发展端倪，并想到行业的将来滋长逻辑”。

“我觉得中国的冰雪产业仍是走进大众视线，冰雪产业到2025年已达万亿范围，想到2027年将达到1.5亿范围。同期咱们但愿孩子们在学滑雪的同期也要经受东谈主格扶植，家长不仅只是让孩子通过专科的素养员从不会滑雪的小白变成雪谈高东谈主，更蹙迫的是但愿孩子梗概通过滑雪变得更有勇气、更有劲量，勇于梗阻、勇于挑战。是以咱们培养的不是下一个谷爱凌，而是眼神顽强的新一代中国少年。”

百保力全球羽毛球中心总裁聂松

连年来，三小球热度有增无已，网球、羽毛球阵势常常爆满。百保力全球羽毛球中心总裁聂松先容了品牌若何参与重构羽毛球这项百年畅通：百保力当作领有百年积淀的法国羽毛球品牌，锐利捕捉到“本事好意思流派”的崛起——他们既追求极致性能，亦欠谐和于审好意思品位。为此，品牌以中国为“将来实验室”，履行全球双中心策略。

品牌通过NEW PLAY缱绻重构羽毛球畅通的价值维度，突出功能主义，将羽毛球畅通拓展为和会科技、艺术与社群的文化载体。这并非毛糙的品牌蔓延，而是一场从居品到场景的“品类重构”，旨在让传统羽毛球畅通开心新的人命力，餍足未被反馈的千亿级需求，并最终让羽毛球与它的领有者，成为可想而知的价值宣言。

广州云盟伙伴营销管制有限公司首创东谈主徐风浪

广州云盟伙伴营销管制有限公司首创东谈主徐风浪，深度领会了当低品牌借体育赛事出海的趋势：体育赛事是中国品牌出海的要津跳板，尤其对于中小企业而言。到手要津在于持久深耕而非短期投契，需克服“时候”这一最大敌东谈主。中国品牌应从廉价推销转向提供系统措置有谈判与可靠做事，融入赛事生态。通过扶直与供应相结合，在细分鸿沟作念深作念透，成为不成或缺的“幕后冠军”。

同期，必须建立专科团队，尊重外洋端正，并作念好持久售后，着实措置客户费神。“咱们打造的亚洲体育赛事数据库，恰是多年千里淀的体现，为中国企业提供了从居品植入到市集开拓的全链条赋能。品牌出海，骨子是价值共生与信任建立的漫长旅程。”

三大圆桌论坛纵论新周期：大赛营销、赛事经济与AI体育改进

主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了敞开和会的想到氛围。2025年的东谈主工智能风起云涌，2026年全球体育盛事连台，三大论坛围绕大赛营销、赛事经济、AI体育改进张开。

大会第一个圆桌论坛以“清闲能源——大赛营销班列开入新周期”为题，由著名体育媒体东谈主颜强主握，青岛啤酒品牌推论总监杨仍魁，中高协女子做事部部长、中国女子做事巡回赛董事总司理李红，新浪体育总司理、微博体育奇迹部总司理詹笙，博睿体育CEO李宜泽，万达体育商务开发部负责东谈主刘晨旭参与想到。

从左至右：颜强、李红、杨仍魁、詹笙、刘晨旭、李宜泽

青岛啤酒品牌推论总监杨仍魁示意，2025年，透过村超、赣超级赛事不错看到，体育营销正从单纯的竞技不雅赏，转向生涯形势与场景体验。对扶直商而言，要津在于挖掘欢聚、和会等神思价值，并通过新场景创造交易契机。以青岛啤酒为例，其打造的“球迷欢约聚”小尺度中枢粉丝已梗阻300万，印证了体育营销的中枢在于，将大赛的顿然流量千里淀为持久的品牌钞票。

中高协女子做事部部长、中国女子做事巡回赛董事总司理李红显现，2025年女子中巡赛线下不雅众范围梗阻10万东谈主，展现出中国高尔夫市集的握续后劲。女子中巡赛的价值不在于短期热度，而在于为中国球员搭建通向宇宙的成长通谈。通过外洋合营、积分体系与“养成故事”的握续打造，在与外洋顶级赛事“与狼共舞”的经由中，赛事也为品牌提供了持久随同与共同成长的扶直机遇。

新浪体育总司理、微博体育奇迹部总司理詹笙共享谈，在体育营销中，微博体育的中枢本事是把大赛变成“酬酢钞票”和“全年流量场”，让赛事、畅通员和品牌在握续互动中放大影响力，而非只押注比赛自己，扫尾热门营销与跨界合营。

博睿体育CEO李宜泽带来新知：传统印象体育营销需要大钱插足，参与主体主如果头部代表性企业，需要坚定的赛事资源、前言资源、整合内容，关联词跟着外洋赛场上中国企业变多，显露了好多新状貌，他们有深度的嗜好，对中国畅通员热度策动比体育营销大家还专科，这些齐促使体育营销从“砸大钱”转向“精真的入”。

万达体育商务开发部负责东谈主刘晨旭揭秘了外洋大赛落地中国背后的想考：大型赛事营销需要多维度整合，包括城市采选、扶直商匹配、畅通员资源、传播渠谈等，万达体育通过全产业链本事，将外洋顶级赛事IP与中国城市、品牌和酬酢媒体深度结合，用更本质的交易模子推动赛事可握续落地。

第二个论坛围绕“以赛为媒——文旅跨界视线下的大众体育浮滥变革”张开，由资深体育媒体东谈主、外洋足球大家张力主握，四川星海文化传媒有限公司董事长兼总司理刘畅，NYBO青少年篮球公开赛组委会秘书长杨晨，崇礼168总联想师、三夫赛事总司理章超慧、AUBL亚洲大学生篮球联赛CEO李锦天参与想到。

从左至右：张力、刘畅、杨晨、章超慧、李锦天

四川星海文化传媒董事长兼总司理刘畅示意，与苏超不同，川超并不追求同质化复制，而是安身四川地域互异大、文化多元的本质，强调“作念我方”，将四川足球的包容气质、炊火生涯与文旅资源深度和会。川超首阶段90场比赛、历时三个月，已带动干系经济效益约56亿元。

NYBO青少年篮球公开赛组委会秘书长杨晨显现，连年来，NYBO握续在厦门、鄂尔多斯、苏州等城市轮流举办总决赛，通过“每年换一座城市”的形势，为持久参赛的孩子提供握续的簇新体验，也指引家庭在体育中酿成褂讪的旅行和浮滥俗例。赛事期间，NYBO通过结合场馆、嘉年华浮滥区、文旅一卡通和城市礼遇机制，激活家庭体育浮滥后劲。

崇礼168总联想师、三夫赛事总司理章超慧在共享中指出，越野赛是一项高度非标化的户外赛事，其中枢并非竞技收货，而是通过道路亮点联想、不同的距离设立和场景营造，打造深度结合当然与旅游体验的赛事居品。崇礼168的赛事充分期骗冬奥遗产资源，以雪场、平地和当然地貌为基础，构建袒护不同本事东谈主群的多组别体系，让更多普通跑者参与其中。

在赛事联想上，崇礼168梗阻传统越野赛的距离框架，通过70公里等特点组别，相连雪场、地标与阵势线，酿成特有的崇礼道路体系。同期，三夫赛事布局徐徐拓展至张家口、赤城、蔚县等区域，酿成与属地资源高度绑定、愈加定制化的赛事打造。

AUBL亚洲大学生篮球联赛CEO李锦天先容，2025年首届AUBL赛事于杭州举办，招引来自6个国度和地区的12支高校球队参赛，在交易层面，AUBL通过高规格赛事包装和外欧化视觉体系，招引了包括摩根大通在内的外洋品牌参与。李锦天觉得，大学生群体是品牌持久心智建立的蹙迫东谈主群，投资大学体育既是交易采选，也具有持久社会价值。

全天会议在终末一个论坛才能迎来压轴高光。以“AI体育改进——本事变革重塑力与好意思”热门话题为想到主题，著名主握东谈主、制作主谈主刘语熙担任主握东谈主，舒华畅通策动院院长、舒华健身副总司理张良，橙狮体育CTO彭卫，百度智能云体育行业措置有谈判总监刘川，国体科技（北京）有限公司总司理陈晓辉，参与想到。

从左至右：刘语熙、张良、彭卫、刘川、陈晓辉

舒华畅通策动院院长、舒华健身副总司理张良先容，当作传统健身器材制造企业，舒华连年来握续向“智能化+做事化”转型，中枢驱能源并非毛糙追赶本事潮水，而是措置用户“不会用、用不好、不肯用”的本质问题。在实践层面，舒华通过“门店即展厅、即做事中心”的模式，三年内布局60余家门店，将AI开辟、专科素养与企业场馆运营做事打包输出，匡助企奇迹单元扫尾健身空间的持久运营，而非一次性采购。

橙狮体育CTO彭卫觉得，AI普及的最浩劫点在于资本与体验的均衡。橙狮通过民用级硬件与算法优化，将正本只存在于做事赛事中的本事本事，下千里至大众场馆，使普通用户也能取得接近做事赛事的体验，“只好当AI着实窜改大众的畅平庸例，体育科技的价值才能被持久考证。”

百度智能云体育行业措置有谈判总监刘川示意，百度在体育AI探索经由中发现，算力、大模子和云筹备只是基础条款，着实制约体育AI落地的要津在于垂直行业数据与复合型东谈主才的缺失。体育数据不仅来源复杂，何况高度依赖对时势端正、考试逻辑和应用场景的和会，这对算法联想和应用提议了更高要求。

国体科技（北京）有限公司总司理陈晓辉示意，与传统畅通进展视频分析比较，AI本事在数据收集、反馈效力和分析维度上扫尾了根人道跃迁。通过多机位视觉收集和无感数据获取内马尔，AI大幅裁减了考试中的开辟依赖和操作复杂度，使数据收集愈加当然、高效。